Поставки мобильных телефонов (включая обычные сотовые терминалы и конвергентные устройства) в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (ЕМЕА) в I квартале 2007 года достигли 89 млн штук, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 9 %, когда объем рынка равнялся 82 млн штук. Об этом сообщается в отчете IDC, озаглавленном «EMEA Mobile Phone Tracker».

Как отмечают исследователи, в анализируемом периоде показатель ASP традиционных сотовых телефонов по-прежнему падал, несмотря на то, что вендоры стремились бороться с факторами, влекущими падение размеров маржи, в том числе с насыщением абонентской базы и постоянным увеличением сроков постоплаты абонентами.Повышенное внимание к быстрорастущим, развивающимся рынкам в регионе СЕМА (Центральная и Восточная Европа, Ближний Восток и Африка), равно как и в других регионах, привело к смещению фокуса портфолио на аппараты среднего и бюджетного уровней, а, следовательно, и к уменьшению ASP. В Западной Европе снижение цен продолжалось было тактической необходимостью для большинства вендоров, желавших удержать максимум присутствия на рынке.Большинство более богатых рынков СЕМА почти достигли уровня зрелости, подчеркивают специалисты IDC, так что рост сейчас идет в основном в бедных странах Ближнего Востока и Африки. Этим не преминула воспользоваться Nokia, являющаяся бесспорным лидером бюджетных сегментов, и в первой четверти текущего года она намного обогнала любого из своих конкурентов в CEMA. Motorola несколько сдала позиции, и вошла, наряду с Samsung и Sony Ericsson, в число компаний, борющихся за вторую строчку рейтинга крупнейших поставщиков мобильных телефонов в ЕМЕА. Неплохие результаты показала Nokia и в топовом сегменте, в то время как средний сектор сравнительно невелик и потому менее важен, указывают аналитики.Итоги пятерки ведущих брендов разнились друг от друга. Если финская корпорация по-прежнему занимала наибольшую долю в регионе, больше других прирост отмечался у Sony Ericsson. В свою очередь у Motorola отмечались некоторые сложности с портфолио, в то время как LG и Samsung выиграли от обновления линейки новых терминалов. Исследователи особо выделяют тот факт, что на долю крупнейших четырех вендоров в I квартале 2007 года приходилось 86 % рынка ЕМЕА.Явным лидером региона, контролировавшим 44 % рынка, вновь была Nokia, причем ее рост составил за анализируемый период 22 %. При этом в отчете обращается внимание на достаточно высокий объем продаж конвергентных устройств вендора, что стало возможным благодаря снижению цен на них.Samsung переместилась на вторую позицию, а ее рост равнялся 13 %. Главными факторами успеха корейской компании стали хорошие продажи Ultra Edition, а также D900 и E250. При этом Samsung считает, что ей удастся усилить свое присутствие на развивающихся рынках благодаря терминалам WCDMA и HSDPA.Motorola опустилась по итогам первой четверти года на третью строчку, но предпринимает активные шаги по оптимизации портфеля продуктов, что стало необходимым после прекращения производства шести устаревших моделей, а также усовершенствованию цепочки поставок и выпуску большего числа устройств под управлением Linux/Java.Самым большим среди первой пятерки ростом может похвастаться Sony Ericsson. В годовом исчислении объем продаж вырос на 51 %, причем минувший квартал стал шестым подряд для японско-шведского СП, в котором наблюдался двузначный прирост. Благодаря этому компания контролировала 12 % рынка (против 9 % годом ранее), все сильнее оказывая давление на Motorola и на Samsung. Примечательно, сообщается в документе, что Sony Ericsson завоевала рынок, сфокусировавшись на бюджетных и средних продуктах, не нанеся вред свое прибыльности. Из года в год величина маржи повышается, даже несмотря на растущую долю таких моделей, так как СП сосредоточило внимание на вопросах стоимости и сохранении величины маржи при одновременном наращивании доли на рынке.Прирост продаж LG Electronics составил 27 %, в основном на фоне начала активных поставок своих высоко оснащенных аппаратов Prada (KE850) и LG Shine (KE970). В то же время немаловажную положительную роль оказало обновление вендором его модели LG Chocolate (KG800) на LG Chocolate Platinum.

Источник