Грядущий ребрендинг компании UMC, с определенным интересом ожидаемый как пользователями, так и участниками рынка, как выяснилось, уже идет полным ходом. Об этом на прошедшей в пятницу конференции сообщил генеральный директор «МТС-Украина» Павел Павловский. Таким образом, превращение UMC в МТС можно официально считать начатым.

9 июля МТС запускает по телевидению свои первые рекламные ролики в Украине. Впрочем, по словам П.Павловского, процесс ребрендинга начался гораздо раньше, и под логотипом МТС оператор успел провести некоторое количество акций, общественных мероприятий и т.п. Юридически компания продолжает именоваться ЗАО «Украинская мобильная связь» (UMC), при этом вывески магазинов постепенно сменятся на МТС, а внутри самой компании украинский оператор именуется как бизнес-единица — «МТС-Украина».

Ребрендинг — что в имени твоем?

Практические изменения, ожидающие пользователей в связи с ребрендингом и новой стратегией компании, будут касаться тарифных планов, о которых руководство пока умалчивает. П.Павловский подчеркнул, что МТС намерена сосредоточить свое внимание на бизнес-пользователях — именно для них будет представлено большинство новых тарифов, но вниманием не будут обделены и pre-paid абоненты. Старые тарифные планы сохранятся, но, по словам гендиректора «МТС-Украина», они будут не такие выгодные как новые, в связи с чем пользователи, вероятнее всего, захотят добровольно перейти на альтернативные тарифы.

Новая политика второго по величине украинского оператора выражается в прекращении конкуренции ценами и начале конкуренции услугами. «Мы оцениваем реальное проникновение (мобильной связи — ред.) около 65% при том, что через 2-3 года 75% это тот предел, который может быть максимально достигнут. 25% — это старики и дети, а также социальные слои населения, которые никогда не получат мобильный телефон», — считает П.Павловский. «В Украине количество минут, которые выговаривает человек по телефону, меньше, чем в России и других странах», — добавил он.

Таким образом, новое руководство надеется, что люди «начнут говорить больше, чем они говорят сейчас» и делает ставку на дополнительные услуги. В частности, это будут новые контент-услуги, предоставление широкополосного доступа в Интернет (по технологии CDMA-450) и др. «Мы считаем, что абонентам нужно давать больше, а не дешевле», — такой девиз обновленного UMC озвучил П.Павловский.

Интересным также является тот факт, что если ранее руководство UMC озвучивало тезис, согласно которому оператор проигрывает «Киевстар» первенство на рынке из-за более низкого качества сети, то по мнению нового гендиректора, качество стало даже лучше, чем в Европе. «В этом году мы вкладываем около $700 млн. в развитие сети и большинство этих денег, что касается радиоподсистемы, перед ребрендингом были уже освоены», — отметил П.Павловский.

Обновленный UMC — каким он будет

Итак, что украинские мобильные пользователи получат в сухом остатке? Руководство оператора намеренно представить новую линейку тарифных планов как для бизнес-пользователей (в первую очередь), так и для мало говорящих абонентов. Когда это произойдет, пока неизвестно, но можно предположить, что в скором времени.

Текущая стратегия компании будет направлена не на привлечение новых абонентов, а на удержание существующих, попутно стараясь «разговорить» их. Вероятнее всего, для достижения этой цели МТС предложит тарифы с предоплатой, в которую будет включено достаточное большое количество минут по, скажем так, «сходной» цене.

Разумеется, не будут обойдены стороной и контент-услуги, однако эта ниша скорее интересует молодежь, которая еще не готова тратить большие деньги на мобильную связь. Другое дело предоставление услуг мобильного Интернета со скоростью до 3,1 Мбит/c (по сути речь идет о технологии 3G). Сейчас эту нишу занимает компания «Телесистемы Украины» (ТМ «PEOPLEnet»), и МТС постарается потеснить молодого оператора на этом фронте. Нужно отметить, что абоненты, которых заинтересует эта услуга, не смогут получить доступ в Интернет со своих мобильных телефонов (из-за разницы в стандартах) и вынуждены будут покупать дополнительное устройство.

В завершении нужно отметить, что бренды «Джинс» и «Экотел» продолжат свое существование. Нынешние тарифные планы останутся до истечения своих сроков службы. Осталось дождаться обещанных новых тарифов.

Дмитрий КОСТЮКЛIГАБiзнесIнформукраинская Сеть деловой информацииwww.liga.net

Источник